新シリーズ。県内にちょうど100ある商店街で「変わったもの・変わらないもの」を大捜索。空き店舗率が25%を超える今、それでも「わが町の可能性」と信じ、挑戦する人々を訪ねる。初回の舞台は松山市・柳井町商店街。全長220メートルの通りで、創業75年の老舗金物店や半世紀にわたり技を磨く呉服補整職人など、暖簾を守る店主と出会う。また、カナダから移住したパン職人や、食堂とおでん居酒屋の二刀流大将の挑戦も追う。